Reklama kontekstowa czy targetowana: którą wybrać?

Opublikowano:30 sierpnia 2022 Aktualizacja:18 kwietnia 2023

Reklama targetowana i kontekstowa to metody promocji, które ze względu na swoją skuteczność i możliwości są często wybierane przez przedsiębiorców. Nie każdy jednak rozumie, czym się one różnią i jak je prawidłowo stosować. Nawet kontaktując się z profesjonalistami, przedsiębiorcy muszą zrozumieć, jak działają różne rodzaje reklamy i gdzie są stosowane. Ważne jest, aby zrozumieć, czym są te metody promocji, jak są podobne i czym się różnią. 

Reklama ukierunkowana

Targetowanie to narzędzie wykorzystywane do promocji stron i marek w mediach społecznościowych. W tym celu reklamy publikowane są w feedach i specjalnych blokach. Aby kampania była jak najbardziej efektywna, analizuje się grupę docelową i bada różne atrybuty (geolokalizacja, demografia, czas). Do zalet tej opcji należą:

  • Szybkość uruchomienia. Kampanię można stworzyć w godzinę. Tyle samo czasu potrzeba na moderację.
  • Elastyczność ustawień. Można zastosować wiele kryteriów, aby wybrać, którym użytkownikom będą wyświetlane reklamy.
  • Dostępność. Nawet małe firmy będą w stanie zorganizować taką akcję.
  • Możliwość tworzenia reklam dla różnych grup odbiorców.
  • Nie trzeba mieć strony internetowej, wystarczy, że marka stworzy stronę na jednym z portali społecznościowych. 

Główną wadą targetowania jest to, że promocja odbywa się dla zimnej grupy odbiorców. Użytkownik może wejść na stronę, ale nie kupić produktu. 

Osoby, które nie wiedzą jak ustawić reklamę targetowaną mogą zwrócić się do profesjonalistów. Dzięki temu można zaoszczędzić czas i pieniądze, ponieważ bez odpowiednich ustawień można tylko stracić pieniądze, nie uzyskując oczekiwanych rezultatów. Na przykład, Prodvigate (przejdź do strona internetowa) oferuje wybór ustawień docelowych, aby uzyskać nowych subskrybentów na YouTube. Segment docelowy (przejdź do strona internetowa) pozwala wybrać grupę docelową, przeanalizować ją, aby przesłać ją na swoje konto reklamowe VKontakte. Reklamy w sieciach społecznościowych można umieszczać również za pomocą narzędzi serwisu Click.ru и Sociate (przejdź do strona internetowa). 

Opinia eksperta

Prodvigate analizuje każdy kanał osobno, przygląda się niszy i konkurencji i na podstawie tych danych dobiera odpowiednie ustawienia dla kampanii reklamowej. Kładziemy duży nacisk na zainteresowania użytkowników, dlatego dla każdego kanału dobieramy najbardziej odpowiednią grupę odbiorców.

Metody promocji są jak najbardziej skuteczne, ponieważ Prodvigate jest oficjalnym partnerem premium Google i korzysta wyłącznie z narzędzi Google Ads. Gwarantujemy najbardziej efektywne wyniki dla każdego, kto skorzysta z naszych usług.

Co do wskaźników takich jak liczba subskrybentów, polubień i komentarzy – zależą one przede wszystkim od jakości treści samego autora. Dla każdej kampanii reklamowej z dowolnym budżetem robimy średnią prognozę. Jednak widzowie to żywi ludzie, więc będą też patrzeć na to, jak bardzo lubią lub nie lubią Twoje treści.

Maria Azeeva Pracownik ds. awansu, specjalista ds. awansu wYoutube

Reklama kontekstowa

Ten rodzaj promocji polega na wyświetlaniu reklam, które zależą od zapytania lub zawartości strony. Reklamy mogą mieć charakter tematyczny lub wyszukiwawczy. Te pierwsze odpowiadają treści, umieszczane są w artykułach lub na paskach bocznych różnych stron internetowych. Reklama wyszukiwawcza polega na wyświetlaniu się po wpisaniu do wyszukiwarki określonych słów kluczowych. 

Reklamy są widziane przez osoby poszukujące konkretnej usługi lub produktu. Są wyświetlane zarówno w wyszukiwarkach, jak i na stronach partnerskich. Aby je uruchomić, trzeba założyć konta reklamowe Google i Yandex (lub innych wyszukiwarek), wybrać odpowiednie zapytania i przygotować layouty. Można to zrobić samodzielnie, prosząc o pomoc specjalistów lub ustawiając proces w automatycznym systemie, np. Aori (przejdź do strona internetowa). Do zalet reklamy kontekstowej należą:

  • Ekonomiczny – płacisz tylko za konwersje.
  • Nienachalny – treści tematyczne nie są drażniące.
  • Targetowanie – wyświetlane są tylko osoby zainteresowane daną usługą lub produktem. 
  • Skuteczność – rezultaty można zauważyć natychmiast po umieszczeniu.
  • Łatwe monitorowanie stopnia skuteczności. W razie potrzeby można zmienić ustawienia. 
  • Możliwość zmiany reklamy i kosztu za kliknięcie w dowolnym momencie. 

Jeśli chodzi o wady takiej reklamy, to należy do nich szybki cykl. Kampania działa tylko wtedy, gdy reklamy są publikowane. Dlatego trzeba regularnie uzupełniać konto. Istnieje również ryzyko przekroczenia budżetu z powodu nieprawidłowych ustawień, dlatego ważne jest, aby skontaktować się z profesjonalistą, np. serwisem Click.ru

Różnice między reklamą kontekstową a targetowaną

Istnieje szereg różnic pomiędzy tymi metodami promocji. 

Wybór platformy reklamowej

Główną różnicą pomiędzy targetowaniem a reklamą kontekstową jest lokalizacja. W pierwszym przypadku do wyświetlania reklam wykorzystywane są sieci społecznościowe, w drugim biura ogłoszeń w wyszukiwarkach. Różne mogą być również formaty. W przypadku reklamy kontekstowej najczęściej spotykane są reklamy tekstowe, banery i reklamy medialne. W przypadku targetowania jest więcej formatów: wideo, stories, karuzele zdjęć, feedy itp.

Wybieranie użytkowników

Jedną z głównych różnic są zasady, według których dobierana jest grupa docelowa. Reklamy wyświetlane są na podstawie zapytań użytkowników w internecie. Na cenę wpływa więc popularność słów kluczowych. Reklama kontekstowa odpowiada na osoby, które są zainteresowane produktem lub usługą. Na targetowanie nie mają wpływu zapytania. Reklamy są wyświetlane tylko użytkownikom sieci społecznościowych (VKontakte, Odnoklassniki itp.). I tylko tym, którzy spełniają określone kryteria i należą do grupy docelowej. Dlatego takie reklamy są zwykle tworzone w celu zwiększenia popytu ze strony potencjalnych klientów. 

Gorąco i zimno

Reklama kontekstowa jest częściej wybierana w celu przyciągnięcia klientów gorących i ciepłych, natomiast targetowanie wybierane jest dla klientów ciepłych i zimnych. W pierwszym przypadku użytkownicy są już zainteresowani daną usługą lub produktem, ponieważ szukają podobnego produktu w internecie. Jeśli mówimy o targetowaniu, to jest ono skierowane do osób, które nie są jeszcze zainteresowane ofertą, ale mogą jej potrzebować. Do tego właśnie służy analiza CA – produkt lub usługa jest oferowana tym, którzy potencjalnie mogą z niej skorzystać. 

Cena za kliknięcie

Liczba ta zależy od produktu i regionu promocji. Ale prawie zawsze kliknięcie w reklamę kontekstową będzie kosztowało więcej. Można to tłumaczyć tym, że „gorący” klient jest bardziej skłonny do opuszczenia aplikacji i zakupu produktu lub usługi.

Opinia eksperta

Oba narzędzia promocji, działając razem, mogą dać maksymalne efekty. Dlatego wiele firm decyduje się na ich połączenie, aby przyciągnąć więcej użytkowników. Często wykorzystują reklamy kontekstowe, aby przyciągnąć gorącą publiczność i ruch w mediach społecznościowych do zasobu, kierując się zarówno do ciepłych, jak i zimnych odbiorców poprzez targetowanie.

Drokina Tatiana Specjalista ds. usług SMM w projekcieRevieweek

5.00 / 7
Zostawić opinię

Opinia

Mapa witryny